Как ИИ меняет рекламный ландшафт: взгляд на будущее

Привет, меня зовут Сергей Мазур, и это ежедневный обзор использования нейросетей для улучшения бизнеса от сервиса Иноватсон — платформы поддержки отдела продаж на основе контроля качества звонков. Давайте погрузимся в мир, где искусственный интеллект (ИИ) меняет правила игры в рекламе и маркетинге.

Что происходит в рекламной индустрии? 🤔

Ни одна другая отрасль не испытывает таких быстрых изменений, как реклама. ИИ не только меняет способы, которыми потребители открывают, покупают и взаимодействуют с товарами, но и формирует новые стратегии для маркетологов. В последние сто лет рекламная индустрия постоянно адаптировалась к изменяющемуся поведению потребителей. Сегодня мы наблюдаем, как расходы на цифровую рекламу в США превышают $300 миллиардов, что составляет три четверти всех рекламных расходов страны.

Как ИИ меняет подход к рекламе 📈

С каждым днем мы видим все больше случаев применения ИИ в рекламе. Это трансформирует методы планирования, исполнения и измерения рекламных кампаний. Предсказательные технологии ИИ становятся все более точными, улучшая таргетинг, аналитические данные и оптимизацию бюджета. Однако даже самые крупные игроки, такие как Google и Meta, сталкиваются с необходимостью адаптации к новым условиям.

• Искусственный интеллект помогает автоматизировать процессы планирования, освобождая время для креативной работы.
• Генеративный ИИ позволяет создавать контент на совершенно новом уровне — будь то текст, изображения или видео.
• Персонализация рекламы становится более целенаправленной и эффективной, что в свою очередь увеличивает конверсию.

Изменения в поисковой рекламе: как ИИ меняет правила игры 🔍

Одной из первых областей, где ИИ проявил себя, является поисковая реклама. Google долгое время доминировал на этом рынке с долей в 90%. Однако с распространением инструментов на основе больших языковых моделей (LLM) ситуация меняется. Например, недавний опрос показал, что 8% пользователей стали предпочитать ChatGPT вместо Google для поиска информации. Это поворотный момент, который может кардинально изменить правила игры в SEO и SEM.

К чему это приведет? 🚀

Потребители начинают искать не просто варианты, а ответы на свои вопросы. Это меняет не только их поведение, но и подходы рекламодателей. Мы можем ожидать появления новых форматов рекламы, которые позволят компаниям привлекать внимание пользователей в условиях новой реальности.

Специалисты по SEO уже адаптируются к этим изменениям, внедряя новые стратегии, такие как генеративная оптимизация (GEO) и оптимизация для ответных движков (AEO). Они помогают компаниям занимать верхние позиции в результатах поисковых систем на основе ИИ.

Влияние ИИ на медиа и социальные платформы 📱

Социальные платформы, такие как Google и Meta, становятся основными бенефициарами изменений, вызванных ИИ. Эти компании уже начали заменять традиционные поисковые системы для молодежной аудитории, предоставляя уникальные возможности для рекламодателей. TikTok, например, использует собственные рекомендательные системы, что делает его лидером в этой области.

• ИИ упрощает создание контента и помогает привлекать более широкую аудиторию.
• Инструменты ИИ позволяют рекламодателям создавать и измерять креативные рекламные кампании.
• Аналитика и таргетинг становятся более точными, что значительно увеличивает эффективность рекламных расходов.

Будущее influencer marketing: как ИИ меняет взаимодействие с создателями контента 🎥

С увеличением доли рекламных расходов на influencer marketing, ожидается, что ИИ будет играть ключевую роль в оптимизации процессов взаимодействия между брендами и создателями контента. В 2024 году ожидается, что марки потратят $8 миллиардов на кампании с участием создателей контента — это значительная доля их дохода.

Хотя рынок influencer marketing быстро растет, его доля в общем объеме цифровой рекламы все еще невелика. Это объясняется сложностями в исполнении кампаний, которые могут занимать много времени. Но с помощью ИИ эти процессы могут стать намного более эффективными, позволяя осуществлять масштабирование кампаний с минимальными затратами времени.

Ретейл и реклама: новые возможности с ИИ 🛒

Рынок розничной рекламы растет быстрее всего, и компании, такие как Amazon, уже используют ИИ для оптимизации своих рекламных стратегий. Ожидается, что их доход от рекламы превысит $42 миллиарда в этом году, что составит 14% от общего объема рекламных расходов в США.

ИИ также может помочь малым ритейлерам получить доступ к мощным инструментам персонализации, что позволит им конкурировать с крупными игроками на рынке.

Заключение: ИИ как катализатор изменений в рекламе 🌟

Итак, мы видим, что ИИ уже оказывает глубокое влияние на всю рекламную индустрию и на потребителей. Поведение потребителей меняется, и рекламные платформы должны адаптироваться к этому. Мы уверены, что это только начало, и впереди нас ждут еще более значительные изменения.

Хотите увеличить прибыль с помощью ИИ? Переходите на наш сайт: https://inovatson.ru/

Не упустите возможности, которые открывает ИИ в рекламе и маркетинге. Станьте частью будущего уже сегодня!