Как ИИ меняет мир influencer marketing: что нужно знать

Привет, меня зовут Сергей Мазур, и это ежедневный обзор использования нейросетей для улучшения бизнеса от сервиса Иноватсон — платформы поддержки отдела продаж на основе контроля качества звонков.💼➡️💥

Введение в мир influencer marketing

Индустрия influencer marketing стремительно растет и уже достигла колоссальных $22 миллиардов, при этом ожидается, что она продолжит расти на 23.3% в год до 2030 года (по данным Grandview Research). Однако, несмотря на растущие бюджеты — 68% брендов предпочитают Instagram, а 61% TikTok — многие компании все еще сталкиваются с проблемами эффективности: ненужные траты на неактивных подписчиков, несоответствующие создатели контента и неопределенная отдача от инвестиций (ROI). Здесь на помощь приходит Искусственный Интеллект (ИИ), который меняет подход к influencer marketing с искусства на науку.

Почему ИИ — это ключ к успеху?

ИИ не просто упрощает процессы — он меняет саму природу взаимодействия брендов с аудиторией, предсказывает результаты и максимизирует доходы. В этой статье мы подробно рассмотрим, как ИИ трансформирует influencer marketing с помощью платформы The Cirqle, опираясь на аналитику, структурированные подходы и реальный кейс кампании Lookfantastic с нашей платформой, основанной на ИИ. Здесь нет места для хайпа — только масштабируемые результаты.

Факты, которые нельзя игнорировать

Возврат на рекламные расходы (RoAS) в influencer marketing может достигать 10x, что значительно превышает традиционные каналы, такие как Google Ads (4-5x) или Meta (2-3x). Однако 59.8% брендов испытывают опасения по поводу запуска influencer-кампаний, что на 4% больше, чем в 2023 году (по данным Influencer Marketing Hub, 2024). Интересно, что уровень вовлеченности также говорит о многом: TikTok-наноефлюенсеры (с 1K-5K подписчиками) показывают в среднем 15.04%, в то время как Instagram-макроинфлюенсеры (более 1 миллиона подписчиков) находятся в диапазоне 1-2% (Sprinklr, 2024). Задача состоит в том, чтобы отсортировать шум и найти сигнал, ориентируясь на исторические показатели — создателей контента, которые действительно приносят доход, а не просто лайки. ИИ выступает в роли компаса, помогая ориентироваться в этой сложности для достижения высоких результатов.

Как ИИ улучшает выбор и оптимизацию

Мы рады интегрировать три модели ИИ в нашу платформу, чтобы обеспечить предсказательную аналитику, автоматизированный выбор инфлюенсеров и оптимизацию контента. Предсказательная аналитика использует исторические данные для прогнозирования успеха кампании, анализируя прошлую вовлеченность, намерения аудитории и тренды продаж, предсказывая RoAS с удивительной точностью. Отчет McKinsey за 2023 год показал, что предсказательные инструменты повышают эффективность на 15-20%, сокращая ненужные расходы. Представьте себе, что бренд косметики знает, что уровень вовлеченности создателя составляет 7%, и это приведет к RoAS 10:1 еще до подписания контракта.

Устранение ручного выбора

Ручной выбор — это устаревший метод, когда часы уходят на просмотр профилей и анализ чисел. Наш ИИ сканирует миллионы создателей в мгновение ока, фильтруя по уровню вовлеченности (5%+ — это золото), охвату (20%+ — это золотая середина), демографии и прошлым результатам (RoAS > 2 — это святое). Такой подход позволяет создавать программы, ориентированные на производительность, где ИИ глубже погружается в соответствие ценностей бренда и отклик аудитории, гарантируя, что создатели подходят как по размеру, так и по качеству. Автоматически сопоставленные с настоящими (историческими) данными о производительности (CPA, выручка и продажи).

Как ИИ оптимизирует контент?

ИИ не только помогает выбрать создателей, но и совершенствует их контент. Анализируя, что вызывает отклик у аудитории — видео (на 50% выше вовлеченности) против статических постов, эмоциональные крючки против жестких продаж — ИИ предлагает изменения, которые могут повысить производительность на 30%. Платформы с интегрированным ИИ могут отметить 15-секундный TikTok туториал как кандидата на платную рекламу, увеличивая охват без дополнительных усилий. Эти процессы глубоко интегрированы в нашу платформу, создавая мост между органическим и платным контентом.

Стратегии внедрения ИИ для брендов

Чтобы помочь брендам внедрить ИИ в influencer marketing, мы разработали структуру, похожую на McKinsey: Модель зрелости influencer marketing на основе ИИ. Эта модель описывает четыре этапа — от базового принятия до полной оптимизации — и предлагает четкий план для стратегического масштабирования ваших усилий в области ИИ.

Кейс Lookfantastic, который сотрудничал с The Cirqle для продвижения Lookfantastic The Box, показывает, как ИИ может изменить игру. Столкнувшись с конкурентным рынком, они нуждались в точности. ИИ The Cirqle проанализировал миллионы создателей, выбрав тех, кто имеет вовлеченную аудиторию в сфере красоты. Контент был оптимизирован — выделялись туториалы и распаковки — затем усилен за счет партнерских объявлений. Реальная аналитика уточняла кампанию, показывая:

Реальные результаты от использования ИИ

Влияние ИИ на influencer marketing — это не просто теория; это подтвержденные данные. Эти показатели подчеркивают, как ИИ меняет influencer marketing, делая его более точным, ориентированным на результаты и масштабируемым. Вместо того чтобы полагаться на интуицию или прошлые тренды, ИИ позволяет брендам предсказывать успех кампаний, уточнять целевую аудиторию и оптимизировать расходы в реальном времени.

Для более детального анализа того, как ИИ обеспечивает измеримые результаты, ознакомьтесь с этим кейсом, показывающим роль ИИ в повышении эффективности и увеличении доходов.

Заключение: будущее за ИИ

Данные говорят сами за себя — ИИ не просто тренд, это фундаментальное изменение в том, как бренды достигают производительности в масштабе. Используя ИИ в influencer marketing, бренды добиваются увеличения эффективности на 40-60%, с значительно меньшими CPM ($7 против $12) и большим влиянием на выручку (улучшение RoAS на 30-70%). Эти цифры — не гипотетические, а реальные результаты, как показывает кампания Lookfantastic с 11x RoAS — подтверждение силы оптимизации кампаний на основе ИИ.

Но внедрение ИИ — это не просто подключение нового инструмента; это стратегическая трансформация. Успех приходит с структурированным подходом: бренды, которые осваивают ИИ сегодня, будут опережать, превосходить и маневрировать тех, кто медлит. Будущее influencer marketing — это данные, автоматизация и точная настройка для достижения результатов.

Вопрос уже не в том, будет ли ИИ доминировать в influencer marketing — он уже доминирует. Только один вопрос остается: будете ли вы в авангарде или будете пытаться догнать?

Хотите увеличить прибыль с помощью ИИ? Переходите на наш сайт: https://inovatson.ru/