Как генеративный ИИ меняет мир бизнеса: тренды и кейсы

Привет, меня зовут Сергей Мазур, и это ежедневный обзор использования нейросетей для улучшения бизнеса от сервиса Иноватсон — платформы поддержки отдела продаж на основе контроля качества звонков.

Что происходит на рынке генеративного ИИ?

В последние годы как технологические гиганты, так и стартапы активно разрабатывают новые инструменты генеративного ИИ для пользователей и рекламодателей. 🛠️ Эти инструменты варьируются от ИИ-созданных изображений для программных реклам до растущего числа телереклам, созданных с помощью ИИ. Бренды начинают исследовать новые подходы к креативу на различных платформах, и конец 2024 года стал временем крупных новостей — расширение доступа и улучшение результатов генеративных моделей, таких как OpenAI’s Sora, Amazon’s Nova и Google’s Veo.

Как воспринять ИИ-контент?

Несмотря на технические достижения, контент, созданный ИИ, вызывает как восторг, так и критические замечания. 💬 Мнения разделились: кто-то считает это мощным новым инструментом креативности, другие называют его «плохим ИИ-контентом», а третьи считают, что это угроза интеллектуальной собственности и рабочим местам. Но какой из этих взглядов окажется доминирующим?

Новые возможности для бизнеса и пользователей

В наступающем году инструменты от компаний, таких как TikTok, Meta и Amazon, могут найти более широкое применение среди пользователей, инфлюенсеров и рекламодателей. Увеличение качества и снижение затрат могут привести к взрывному росту контента, созданного ИИ, как для пользователей, так и для бизнеса. 📈 Однако остается вопрос: как регуляции и судебные разбирательства по вопросам авторского права повлияют на инновации и принятие этих технологий в 2025 году?

Как стартапы меняют рынок?

Среди стартапов, получивших признание, выделяется Pika, который недавно выпустил свою модель ИИ-видео Pika 2. Линдси Бриллсон, глава бренда и контента Pika, отмечает, что всё больше брендов используют эту модель для создания органического контента в социальных сетях и даже для рекламы. «Это весело и привлекает внимание, и кажется естественным для этой среды», — говорит Бриллсон.

• Контроль над персонажами, фоном и реквизитом — это то, что пользователи хотят видеть.
• Платформы, такие как Pinterest, Meta и Snap, разрабатывают новые возможности для создания ИИ-рекламы.

Кеван Яловиц, глобальный руководитель Accenture, утверждает, что инструменты создания контента для пользователей и бизнеса сливаются, что может способствовать большему принятию. «Впервые они могут создать рекламу, напрямую адаптированную к конкретному пользователю», — добавляет он. 🔍

Малые и средние предприятия на передовой

Малые и средние предприятия продолжают внедрять инструменты ИИ для контента и рекламы. Джон Морганстерн, EVP и глава инвестиций VaynerMedia, упоминает о TikTok’s Symphony Creative Studio, которое позволяет пользователям создавать контент с помощью ИИ. В то время как крупные бренды опасаются использования некоторых инструментов ИИ из-за вопросов конфиденциальности данных и нарушения авторских прав, это дает малым брендам определенное преимущество. 📊

Сложности и вопросы будущего

Тем не менее, влияние генеративного ИИ на креативные активы еще не полностью ощущается. Барни Уорфолк-Смит, главный директор роста DAIVID, отмечает, что возможности ИИ в области предсказательной аналитики и синтетических аудиторий пока не полностью реализованы. «Мы сравнили эмоции от реклам Coca-Cola, созданных человеком и ИИ, и заметили, что теплота в ИИ-рекламе была значительно ниже», — делится он. 🔥

Как обеспечить справедливую компенсацию?

С ростом использования ИИ-генерируемого контента возникает вопрос о том, как контент-креаторы будут получать компенсацию, если их работы используются для обучения ИИ. Аналитик Gartner Эндрю Фрэнк упоминает о усилиях таких компаний, как Bria, Getty Images и Adobe, которые стремятся оплачивать вкладчиков в зависимости от их влияния на ИИ-контент.

Общая атмосфера сейчас полна тревоги, не только из-за политики, но и из-за стремительных изменений в технологиях. «Люди чувствуют, что события развиваются слишком быстро и они теряют контроль», — подчеркивает Фрэнк.

Что ждать в 2025 году?

Будет ли достигнут контроль в 2025 году — это вопрос времени. Но нет сомнений в том, что технологические провайдеры, пользователи и креаторы продолжат искать новые пути для разработки, внедрения и тестирования новых типов креативного контента на основе ИИ.

Почти год назад Google внедрил AI Overviews, и до сих пор издатели очень мало знают о влиянии этого на реферальный трафик. Создатели контента становятся все более искусными в использовании живого видео на Substack, и они обнаруживают, что совместные трансляции с со-хостом помогают им привлекать новых подписчиков.

Брайан О’Келли, соучредитель AppNexus, стремится изменить экосистему рекламных технологий с помощью своей платформы Scope3, которая предназначена для того, чтобы позволить рекламодателям покупать напрямую у медиавладельцев. Но у издателей остаётся множество вопросов.

Хотите увеличить прибыль с помощью ИИ? Переходите на наш сайт: https://inovatson.ru/

Не упустите возможность быть в числе первых, кто воспользуется преимуществами генеративного ИИ для успешных продаж и повышения эффективности вашего бизнеса! 🌟